用好展现量/点击率数据，将非常有助于为您提高推广效率和优化推广效果。
下面以对英语培训业务进行推广为例，说明如何利用展现量/点击率数据进行效果评估和账户优化。
1. 如何用好展现量
展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民。通过统计报告提供的展现量数据，您可以发现哪些关键词/创意的展现机会较大，每天能够给您带来多少次的曝光机会，从而估算出您的推广活动能够覆盖到多少数量的潜在客户。
如果您的所有关键词每天合计的展现量一直比较少，建议您可以：
(1) 将现有关键词的匹配方式设置为广泛匹配
(2) 利用关键词推荐工具，提交更多的关键词
从而达到覆盖更多潜在客户的目的。
2. 如何用好点击率
点击率有助于您评估推广结果的质量，因为仅对您的产品/服务感兴趣的网民才会点击您的推广结果，所以点击率越高，说明网民更认可您在创意中提供的产品/服务信息。通过统计报告提供的点击率数据，您可以发现哪些关键词/创意的点击率比较高，为您赢得了潜在客户的注意力。
如果发现有展现量很大但是点击率很低的关键词/创意，您就非常需要对它们进行重点优化，把展现机会更有效地转化为点击；而对于那些长期展现量很小并且点击率很低的关键词/创意，需要分析点击率低的原因，包括创意是否撰写的吸引力不够、关键词是否准确体现了您的核心业务、推广信息指向URL是否准确对应了创意的描述等等。
最后：做百度推广最重要的不是网站，而是产品，适合百度推广的产品最好是高单价的，因为百度推广是比较烧钱的，高单价的产品更具有竞争力，网站只是辅助，适合百度的网站是营销型网站！
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